后致命击，来自 AI。

2006 年诞生，2026 年垂死。

这便是 BuzzFeed 的经历，被称作是"今日头条鼻祖"的内容平台，曾创法荐席卷全球，昔日市值达 17 亿美元，如今只剩下不到 3000 万美元，不但收到退市警告，也走到了破产边缘。

从互联网内容流量之，到被时代抛弃，BuzzFeed 用 20 年走完了由到崩塌的全过程。残酷的是，它曾试图用 AI 救命，终却被 AI 加速向死亡。

如此幕，恰是 AI 时代生动的警示。

今日头条鼻祖 创法荐，曾经席卷全球

BuzzFeed 曾是互联网时代催生出的个传奇。

故事要从创始人乔纳 · 佩雷蒂说起—— 1974 年出生，他在美国加州的奥克兰长大。中时代，他用帮人整理房子后院赚来的钱买了台苹果电脑，由此开启了互联网冲浪之旅。

而让佩雷蒂声名鹊起的，则是封电子邮件。那是 2001 年，他在麻省理工学院的媒体研究室读研时，给耐克公司写了封邮件，要求后者在客户定制的鞋款上注明出产于"汗工厂"。在遭到耐克拒后，佩雷蒂将往来邮件转发给了几位朋友，没想到火速传遍全球，《今日秀》栏目还请他与耐克管同台对质。

此后佩雷蒂的名字还与《赫芬顿邮报》密不可分：他在 2005 年参与创办了这报社，直到美国在线 2011 年斥资 3.15 亿美元买下《赫芬顿邮报》后，佩雷蒂才离开了这里。同样是在 2005 年，佩雷蒂在位于纽约的非营利艺术与技术中心主持了个项目，名为"病毒式传播的对决"，这便是 BuzzFeed 的前身。

终在 2006 年，佩雷蒂正式创立 BuzzFeed，主营新闻聚及病毒式内容传播业务，创法荐成为"今日头条鼻祖"。早期的 BuzzFeed，举颠覆了传统媒体的生产逻辑——内部没有编辑部门，只靠着法机器人 BuzzBot黄冈万能胶厂，注于制造脑洞大开的"清单体"、趣味人格测试、抓人眼球的爆款内容。

BuzzFeed 的"来之笔"很多，令人印象刻的包括曾引发网络热议的"白金蓝黑裙子"话题。几年前，全世界的网友都看到了张横条纹裙子照片，并为裙子到底是白金相间还是蓝黑相间争执得不可开交，这话题当时在 BuzzFeed 上的点击量足有 2500 万。

凭借二的内容能力，BuzzFeed 迅速成为全球火的数字媒体平台。用户覆盖全球 200 多个国和地区，月活用户峰值突破 3 亿，网站、APP、社交矩阵全渠道爆发，成为当时年轻人的内容入口。

时风头两的 BuzzFeed，也早早进入投资人的视野之中。资料显示，其累计获得了过 4 亿美元融资，投资阵容则涵盖 NBC 环球、New Enterprise Associates、Lerer Hippeau Ventures 和安德森 · 霍洛维茨基金（Andreessen Horowitz）等，2017 年时估值就已达到 15 亿美元。

2021 年，佩雷蒂也迎来了自己的 IPO 敲钟时刻—— BuzzFeed 完成与 SPAC 公司 890 5th Avenue Partners 并，成功登陆纳斯达克，此后市值度突破 17 亿美元。

然而没想到的是，这竟是 BuzzFeed 走下坛的开始。

市值跌去 98 谁死了 BuzzFeed？

说起来，BuzzFeed 的轰然倒塌早已有迹可循。

成功上市对于 BuzzFeed 而言，并不意味着成功上岸，彼时其经营状况并不良好，长期面临着亏损的困境。尴尬的是，BuzzFeed 在上市前夕还遭遇 94 的投资人撤资，终只在 IPO 中募集到了 1600 万美元的资金。

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与此同时，外部环境的剧变也让 BuzzFeed 时措手不及：

2022 年黄冈万能胶厂，TikTok 登顶移动应用下载榜，全球互联网的流量入口被短所占据，吸走了成群结队的年轻用户。

雪上加霜的是，BuzzFeed 的荐分发模式十分依赖 Meta 等社交平台，但 Meta 却调整了法，大幅降低新闻和内容型链接的权重，直接致 BuzzFeed 流量断崖与广告收入锐减。

为此，BuzzFeed 开始了艰难自救：All in AI。

此时正值 ChatGPT 引爆全球 AI 浪潮，BuzzFeed 随即宣布，计划与 OpenAI 作为其网站进行内容创作，具体做法是使用 OpenAI 开放的应用编程接口 ( API ) 。

佩雷蒂在份内部信中写道，人工智能主的内容创作将从研发阶段转变为该公司核心业务的部分。"如果过去 15 年的互联网由法定义，帮助策划和荐内容，那么未来 15 年将由人工智能和数据定义，帮助创建个化的内容本身。"

消息传出，BuzzFeed 股价当天便暴涨 120，创下了自 2021 年 12 月通过 SPAC 并上市以来的大涨幅。此后多个交易日，BuzzFeed 又连续多日上涨，保温护角专用胶显然华尔街对这豪赌寄予厚望。

尝到了甜头的佩雷蒂，做出了为激进的举动，他大手挥宣布裁掉 15 员工，并关停度报道部门，理由是" AI 将替代网站上大部分静态内容"。

但很快，现实给了 BuzzFeed 当头棒。当 AI 接管 BuzzFeed 后，切都变了味道，BuzzFeed 网站被 AI 生成的"列表体"文章和通用化测试题淹没，这些内容虽然语法正确但毫灵魂，由此 BuzzFeed 也迅速沦为了" AI 废料池"。

原本 AI 是 BuzzFeed 降低运营成本、提内容率的工具，但如今 AI 反而亲手摧毁了 BuzzFeed 宝贵的资产，令其失去了真正的调和读者信任。

如此来，越来越多的读者排队逃离这毫"人味"的网站，这也致 BuzzFeed 流量进步下滑，收入随之崩溃。前不久，BuzzFeed 发布了 2025 年全年财报，全年净亏损达 5730 万美元，较 2024 年扩大近七成，累计亏损 6.8 亿美元，甚至连今年的业绩预期都法给出。

华尔街也在用脚投票，BuzzFeed 新股价仅有 0.78 美元，市值是少得可怜，只剩下了不到 3000 万美元，较时期的 17 亿美元已跌去了 98，并收到了退市预警。BuzzFeed 则在份声明中，暗示了破产的可能 : "对于公司能否继续作为个持续存在的问题，存在着相当大的怀疑。"

这唏嘘幕，正如 Reddit 上个热帖所总结道——"用 AI 写了三年垃圾内容后，BuzzFeed 终于要把自己写倒闭了。"

抹启示 成也 AI，败也 AI

BuzzFeed 的倒下并非孤例。

近轰动的幕，当属 Sora 宣布关停。时间回到 2024 年 2 月，Sora 以段惊艳的 AI 长引爆全网，被誉为" AI 生成的里程碑"。随后，其立 App 上线 5 天全球下载量破百万，迅速登顶应用商店榜。

然而没想到的是，到了 2026 年 1 月，Sora 下载量暴跌 45，后期 30 天留存率仅剩 1，60 天留存率归。

讽刺的是 Sora 背后的经济账——从上线到关停共运营 25 个月，Sora 应用内购累计总收入仅约 210 万美元。而据美国《福布斯》杂志估，Sora 项目每年的运行成本达 50 多亿美元，单月力成本突破千万美元别，昂的运维成本与微薄的收入之间形成鲜明对比。就这样，这曾被寄予厚望的生成话在今年 3 月戛然而止。

曾几何时，Jasper 也是 AI 写作工具的代名词。2022 年，它凭借帮助用户生成营销文案和博客文章，年收入达到 7500 万美元，并获得了 1.25 亿美元的 A 轮融资，估值度飙至 15 亿美元。

但好景不长。随着 OpenAI 向公众开放 ChatGPT，Jasper 的护城河瞬间崩塌。用户发现，花价订阅 Jasper，本质上只是在为它调用 GPT 模型的"中间商"差价买单。为此，Jasper 也陷入了困境之中，被迫大幅裁员并转型，昔日的角兽光环如今黯然失。

放眼望去，在" AI 内容生成"这条拥挤的赛道上，倒下的先驱者早已排成了长队。背后的原因不言而喻：面，AI 生成内容易出现重复、模板化问题，而大量低质内容涌入平台，会降低平台整体内容价值；另面，当涉及业域、情感表达或个化内容时，AI 生成的"表面化"回答同样法满足用户对度和真实的需求。

的确，AI 可以限量生产内容，但内容行业并不是个"以量取胜"的游戏，真正稀缺的实际是人类特的视角、刻洞察和共情能力。换言之，AI 能写出篇流畅的文章，但它终究写不出能够让用户思或流泪的故事。

这再度印证了个亘古不变的真理：AI 并不能取代切，缺乏真实价值支撑的 AI 应用，终将沦为泡沫。

虽然属于 BuzzFeed 的时代结束了，但我们相信真正有价值的内容，永远不会落幕。

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